文|《次世代車(chē)研所》欄目 張俊

　　剛剛，理想汽車(chē)交出了一份糟糕的8月交付數(shù)據(jù)。

　　今年8月，理想汽車(chē)交付新車(chē)28529輛，對(duì)比去年同期的48122輛暴跌40.72%，跌幅創(chuàng)下今年新高。《次世代車(chē)研所》欄目梳理發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是理想汽車(chē)連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)量同比下滑，下滑幅度分別高達(dá)24.1%、39.74%和40.72%。

　　自今年7月底理想i8發(fā)布后，就陷入了乘龍卡車(chē)對(duì)撞、高價(jià)低配、與蔚來(lái)樂(lè)道口水戰(zhàn)等爭(zhēng)議之中，該車(chē)僅一周后就調(diào)整了配置和價(jià)格。目前來(lái)看，理想只能將純電車(chē)型的希望寄托在了即將發(fā)布的理想i6身上。

　　銷(xiāo)量失速，連續(xù)暴跌

　　《次世代車(chē)研所》欄目梳理發(fā)現(xiàn)，理想汽車(chē)今年1月就出現(xiàn)銷(xiāo)量同比下滑。從6月起，其月銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)“崩塌式”下滑，至今已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月呈現(xiàn)頹勢(shì)。

　　實(shí)際上，理想汽車(chē)的疲態(tài)在日前公布的2025年第二季度財(cái)報(bào)就已經(jīng)顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，其總營(yíng)收為302億元，同比下滑4.5%；凈利潤(rùn)為11億元，同比下滑0.4%；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈利潤(rùn)為15億元，同比下滑2.3%。

　　這也是理想汽車(chē)近年來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收和調(diào)整凈利雙雙同比下滑。

　　拆解來(lái)看，理想汽車(chē)的季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)疲態(tài)已現(xiàn)。2025年第二季度，其汽車(chē)交付總量為111074輛，僅同比增長(zhǎng)2.3%。而今年第一季度的同比增速為15.5%，相較之下增速大幅回落。

　　第二季度理想汽車(chē)銷(xiāo)售額為289億元，較2024年第二季度的303億元下滑4.7%。銷(xiāo)量增長(zhǎng)銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)下降，意味著其處于以?xún)r(jià)換量的狀態(tài)。以營(yíng)收和銷(xiāo)量簡(jiǎn)單計(jì)算，理想汽車(chē)今年第二季度的單車(chē)均價(jià)為27.19萬(wàn)元，今年一季度為27.89萬(wàn)元，2024年第四季度為27.91萬(wàn)元，2024年第三t? l? cá c??c tr?c tuy?n季度則為28.07萬(wàn)元，處于持續(xù)下降態(tài)勢(shì)；相比2024年第二季度的29.19萬(wàn)元更是下降了2萬(wàn)元。

　　銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力，單車(chē)均價(jià)下滑，理想汽車(chē)的營(yíng)收下降也就難以避免。

　　壓力之下，理想汽車(chē)采取了種種降本增效的舉措。財(cái)報(bào)顯示，理想汽車(chē)二季度研發(fā)費(fèi)用為28億元，較2024年第二季度的30億元下降7.2%，主要是由于員工薪酬的減少；另外，銷(xiāo)售、總務(wù)及行政開(kāi)支為27億元，較2024年第二季度的28億元下降3.5%，主要是由于員工薪酬下降，部分被營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)的增加所抵消。

　　但即使降本增效，今年第二季度理想汽車(chē)仍然出現(xiàn)了凈利潤(rùn)下滑。

　　李想發(fā)聲：保五爭(zhēng)三

　　值得注意的是，理想汽車(chē)在二季度財(cái)報(bào)中，還給出了一份更加慘淡的三季度財(cái)報(bào)預(yù)期。

　　理想汽車(chē)預(yù)計(jì)，2025年第三季度汽車(chē)交付量大約為90000輛至95000輛，同比下滑約41.1%至37.8%；總營(yíng)收將達(dá)到248億元至262億元，同比下滑約42.1%至38.8%。這意味著理想汽車(chē)三季度的交付量以及營(yíng)收都將出現(xiàn)史上最大跌幅。

　　連續(xù)的業(yè)績(jī)慘淡背后，是理想汽車(chē)正處于從增程產(chǎn)品向純電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型過(guò)程之中，增程L系列帶來(lái)的增量效應(yīng)正在減弱。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，增程式車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量116.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)78.7%；而今年上半年，增程式車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量53.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.5%，增速正在大幅放緩。

　　理想汽車(chē)當(dāng)前也在重壓純電車(chē)型，但尷尬的是，理想汽車(chē)的兩款純電車(chē)型理想MEGA和理想i8均出師不利。理想MEGA上市即遭遇造型風(fēng)波，9月1日，理想汽車(chē)宣布理想MEGA月交付正式突破3000臺(tái)，連續(xù)兩月達(dá)成50萬(wàn)以上MPV、50萬(wàn)以上純電車(chē)型銷(xiāo)量雙冠軍，雖然已經(jīng)走出陰霾，但作為50萬(wàn)元以上的旗艦車(chē)型，能夠?yàn)槔硐肫?chē)貢獻(xiàn)的銷(xiāo)量極為有限。

　　理想i8則先后陷入卡車(chē)對(duì)撞、t? l? cá c??c tr?c tuy?n高價(jià)低配、與蔚來(lái)樂(lè)道口水戰(zhàn)等爭(zhēng)議之中。

　　在乘龍卡車(chē)對(duì)撞事件上，理想汽車(chē)被指過(guò)度和拉踩營(yíng)銷(xiāo)，雖然該事件以理想汽車(chē)、中國(guó)汽研、東風(fēng)柳汽發(fā)布聯(lián)合聲明暫時(shí)告一段落，但乘龍卡車(chē)母公司東風(fēng)柳汽總經(jīng)理林長(zhǎng)波近日再度回應(yīng)了理想i8與乘龍卡車(chē)碰撞事件。他表示，理想汽車(chē)的行為已經(jīng)違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《廣告法》，涉嫌虛假營(yíng)銷(xiāo)，“在法律上我們一直在保留著這些訴訟權(quán)。”

　　自7月29日理想i8正式發(fā)布后，32.18萬(wàn)元的起售價(jià)被不少網(wǎng)友吐槽定價(jià)過(guò)高，尤其是Pro版直接沒(méi)有冰箱、彩電等理想的標(biāo)志性配置，被指誠(chéng)意不夠。而僅一周后，理想汽車(chē)就宣布對(duì)理想i8進(jìn)行統(tǒng)一的配置調(diào)整，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是取消低配，將中配作為標(biāo)準(zhǔn)配置并降價(jià)1萬(wàn)元，高配則降價(jià)2萬(wàn)元。

　　同時(shí)，理想i8還面臨著樂(lè)道L90的壓力。樂(lè)道L90比理想i8晚兩天上市，兩款車(chē)均為純電大三排SUV，樂(lè)道L90售價(jià)為26.58萬(wàn)-29.98萬(wàn)元，采用BaaS電池租用方式為17.98萬(wàn)元-21.38萬(wàn)元。不少網(wǎng)友認(rèn)為其配置和定價(jià)比理想i8更有競(jìng)爭(zhēng)力，兩家企業(yè)高管甚至一度在微博上爆發(fā)口水戰(zhàn)。

　　值得注意的是，在公布慘淡的8月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)后，理想汽車(chē)CEO李想剛剛在微博上表示，到今年年底在高端純電賽道能“保五爭(zhēng)三”，理想i8的目標(biāo)是穩(wěn)定后6000輛/月，理想i6的目標(biāo)是穩(wěn)定后9000-10000輛/月，算上理想MEGA，理想純電車(chē)型整體穩(wěn)定在18000-20000輛/月。如此來(lái)看，9月即將發(fā)布的理想i6將成為“全村的希望”，這款車(chē)能否支撐李想的銷(xiāo)量目標(biāo)？我們拭目以待。

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責(zé)任編輯：何俊熹